Бесплатный «Петербургский дневник» обойдется в 105 миллионов

Комитет по печати и взаимодействию со СМИ начал подготовку к жаркому 2019 году. Жарким он будет из-за двойных выборов: губернаторских и муниципальных. К агитации и пропаганде готовят все орудия. В первых рядах — газета «Петербургский дневник». В канун выборного года средств на ее печать выделили заметно больше — 104 млн 767 тыс. рублей. 

Удорожание печати бумажного рупора Смольного совпало с ликвидацией Санкт-Петербургского газетного комплекса. Типография на Ленинском проспекте прекратила работу 1 сентября. Впрочем, она ни разу не выигрывала многомиллионные конкурсы на печать газеты «Петербургский дневник». С 2013 года газету выпускает одна и та же компания — ООО «Типографский комплекс «Девиз». Так, по итогам конкурса на печать тиражей 2018 года эта типография была единственной, подавшей заявку на участие. 

ООО «Типографский комплекс «Девиз» создано в 2000 году. Его учредители: Михаил Белов, Муслим Гедыгушев и Игорь Гойхберг. Гендиректор компании с более 300 сотрудниками в штате —  Олег Киселев. За 18 лет работу «Девиз» заключил госконтрактов на 673 млн рублей. Среди них — и на выпуск «Петербургского дневника».

Правда, печать «ПД» с каждым годом становилась все дешевле и дешевле. На инфографике видно, как после губернаторских выборов 2014 года сокращались расходы на правительственную газету. Свою агитационную роль к тому моменту она выполнила и больших вливаний не требовала.

Инфографика «Мойки78»

И если выпуск тиражей газеты «Петербургский дневник» и газеты «Петербургская фотохроника» в 2018 году был оценен в 65 млн 46 тыс. рублей, то один только «ПД» в 2019 стоит свыше 104 млн. И это без расходов на доставку и распространение.

Отметим, в прошлом году «Петроцентр» объявлял конкурсы на 2 млн 927 тыс. рублей за курьерскую доставку, на 5 млн 394 тыс. — за распространение тиражей на стойках в в МФЦ и бизнес-центрах Петербурга, на 11 млн 587 тыс. — доставку и раздачу газеты на станциях метро, плюс 420 тыс. за размещение тиражей на стойках в аэропорту Пулково-3 и 376 тыс.  — за распространение в пассажирских поездах.

Победитель электронного аукциона, который проводит «Петроцентр», будет выпускать «Петербургский дневник» с 8 января по 30 декабря 2019 года включительно. Будущую типографию определят 13 октября. 

Таким же тираж был и в 2017, и в 2018 годах. Поэтому не совсем понятна причина удорожания контракта — он явно не в увеличении предвыборного тиража 

Напомним, генеральный директор информационно-издательского центра правительства Петербурга «Петроцентр» — Людмила Яковлева. А с октября 2017 года у газеты и интернет-сайта «Петербургский дневник» — новый главный редактор. Это Кирилл Смирнов, который работал заместителем председателя Комитета по печати и взаимодействию со СМИ. 

Главный редактор «Петербургского дневника» Кирилл Смирнов. Фото: Baltphoto/ Михаил Киреев

С его приходом ставились амбициозные задачи — привлечь внимание молодежи к сайту и газете. Только на редизайн портала «ПД» весной было потрачено полмиллиона рублей.

Но за год с новым главредом сайт проявил себя как далекий от городских новостей. Да и от самих горожан тоже. Чего только стоит подача новости о черной комедии о блокаде. И провалов за год было немало. От незамеченного траура по жертвам пожара в Кемерово до пропущенных президентских выборов.

Привлекла ли газета молодежную аудиторию — установить сложно, а вот то, что сайт растерял почти всех своих посетителей — факт. Его читаемость резко упала осенью 2017 года и составляет 15-20 тыс. посетителей в день против былых показателей в 90-100 тыс. Как портал практически без городского контента и с минимальной аудиторией намерен проводить агитационную работу, разъяснять программу кандидатов в губернаторы и освещать муниципальные выборы — непонятно. Ну это уже тема для анализа профильным комитетом и мыслей о грядущей смене руководства «Петербургского дневника».

Поэтому упор Смольный, скорее всего, будет делать на свой бумажный ресурс. Главное, чтобы «Петроцентр» вовремя направлял подрядчикам выделенные на печать и распространение «Петербургского дневника» деньги. Иначе грозит повториться ситуация 2016 года, когда информационно-издательский центр правительства Петербурга задолжал серьезные суммы исполнителям по своим госконтрактам.