ФК «Зенит» открывает
новый спонсорский актив – нейминг, т.е.
право на название трибун своего стадиона
в Санкт-Петербурге. Поэтому скоро
сине-бело-голубые могут превратиться,
в прямом смысле, в серо-буро-малиновых
в крапинку, ведь неизвестно, какой
конечный пул спонсоров — участников
нейминга подберет спортивный клуб.
Проект ФК «Зенит» дает компаниям-партнерам клуба не только интегрировать свой бренд в название трибуны, но и визуализировать фирменный стиль в системе навигации стадиона, помещениях под трибунами, на билетах и абонементах, а также проводить развлекательные мероприятия и промо-акции для болельщиков. Таким образом, привычная тройная расцветка стадиона, которую создают фанаты в форме, рискует отойти на второй план и затеряться в «чужих» цветах.
А пока одним из первых
партнёров клуба в этом проекта стала
авиакомпания «Россия». Компания получила право
на название трибун на стадионе
«Санкт-Петербург»: сектор «С» будет
называться — «Россия — сектор С».
Коммерческий директор
ФК «Зенит» Дмитрий Манкин подчеркивает,
что клиентоориентированные компании
всегда стремятся выйти за рамки обыденных
рекламных решений, поэтому «Зенит»
своим партнерам предлагает только самые
современные и эффективные возможности
футбольной индустрии.
«Стадион «Санкт-Петербург»
открыл для нас еще одно эффективное
направление в спортивном спонсорстве.
Несмотря на то, что в мире давно
распространена практика называть
сектора арены именами крупнейших
партнеров, в Европе используется не так
часто, и никогда прежде не встречалась
в нашем футболе. Нейминг секторов
помогает спонсорам Клуба быть ближе к
болельщикам, повышает узнаваемость
компании и лояльность болельщиков с
помощью их вовлечения в игру и победы
«Зенита»»,
— говорит Манкин.
VK
OK
Дзен
MAX