Комитет по печати Петербурга открывает сезон социальной рекламы. До ноября жители города, пользующиеся поисковиком «Яндекс», смогут лицезреть баннеры с гербом Петербурга, рассказывающие о вреде курения, алкоголя и призывающие уважать старших. Такой медийный «банкет» будет стоить бюджету 16,9 млн рублей.
Согласно документам государственной закупки (имеются в распоряжении редакции Мойки78), предполагается, что комитет по печати будет спонсировать сразу несколько компаний: антитабачную, антиалкогольную и пропаганду уважения к старшему поколению. Кроме этого, осветить нужно и использование контрольно-кассовых машин в предпринимательской деятельности, профилактику мошенничества и создать рекламу для личного кабинета налогоплательщика.
Как выяснила Мойка78, для социальной рекламы на «Яндексе» существуют специальные условия. Прежде всего – это возможность бесплатного размещения. Для этого, необходимо лишь подать заявку на специальный грант от компании на 1,5 млн бесплатных показов. Эта же программа включает размещение на главной странице поисковика, а это важное (и самое дорогое) требование комитета по печати. Согласно, документам с сайта Госзакупок, грантовая программа может закрыть треть необходимых показов на стартовой странице «Яндекса».
«Социальная реклама помогает обратить внимание на важные общественные темы: например, благотворительность, здоровье или экологию. В такой рекламе можно рассказать пользователям о социальной программе, благотворительном фонде или горячей линии помощи»,— говорится на сайте проекта социальной рекламы «Яндекса».
В целом, реклама, заявленная комитетом по печати отвечает требованиям кампании на бесплатное размещение. Но, похоже, пользоваться преференциями в Смольном не намерены.
Мойка78 обратилась к главе комитета по печати Владимиру Рябоволу с вопросами о том, связывался ли комитет по печати с IT-гигантом, претендовал ли на бесплатное размещение социальной рекламы и кто же стоит за номером 111946864. Сообщение журналиста чиновник получил, но пока предпочел отмолчаться.
VK
OK