Каждый третий работающий житель Северо-Западного федерального округа задумывается о кардинальной смене профессиональной деятельности. Опрос с участием 7 500 россиян, который провели специалисты сервисов Авито Работа и Авито Реклама, выявил, что наибольшую готовность к переменам демонстрирует молодёжь: среди респондентов 18-24 лет 17% активно рассматривают новые карьерные возможности, в группе 25-34 лет таких 18%. При этом лишь 11% опрошенных твёрдо уверены в своём решении о смене сферы деятельности.
Лидерами по числу желающих сменить профессию стали работники общественного питания (55%), сотрудники складских комплексов (49%), специалисты по металлообработке и отделочных производств (47%), работники розничной торговли (47%) и сотрудники служб поддержки (45%). Напротив, наиболее удовлетворёнными своей работой оказались дизайнеры и проектировщики (72% не планируют перемен), IT-специалисты (69%), медицинские работники (69%), сотрудники автосервисов (63%) и мастера по ремонту техники (57%).
Основными причинами для смены профессии жители СЗФО назвали желание повысить доход (53%), отсутствие карьерных перспектив (29%), неудобный график работы (28%), потерю интереса к текущей деятельности (27%) и стремление к профессиональному развитию (22%). Исследование также выявило ключевые барьеры: 41% респондентов нуждаются в психологической подготовке, 38% считают необходимым пройти дополнительные курсы, 35% ждут улучшения внешних обстоятельств, а 27% хотят получить практический опыт в новой сфере.
Среди желающих сменить профессию наибольшей популярностью пользуются IT-специальности (30%), дизайн и проектирование (17%), финансы, логистика и HR (16%), административная работа (16%) и маркетинг, реклама и PR (14%). Согласно данным исследования, 35% жителей СЗФО узнают о новых образовательных программах через рекламу на сайтах объявлений и маркетплейсах. Этот канал продвижения демонстрирует значительный рост: инвестиции рекламодателей в сегменте «Образование» на платформе Авито в первом квартале 2025 года увеличились почти в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Что касается бюджетов на переобучение, исследование выявило следующие предпочтения: до 30 000 рублей готовы потратить 49% респондентов, до 50 000 рублей — 21%, до 80 000 рублей — 12%, от 80 000 до 100 000 рублей — ещё 12%. При выборе образовательных курсов жители Северо-Запада чаще всего обращают внимание на рекламу в цифровых каналах: сайтах объявлений (35%), мессенджерах (23%) и на телевидении (23%).
VK
OK
Дзен
MAX