Россияне назвали вовлекающий сюжет главным критерием эффективной видеорекламы

Новое исследование выявило ключевые факторы, которые заставляют россиян обращать внимание на видеорекламу и запоминать бренды. Согласно совместному исследованию «Авито Реклама» и рекламной платформы Soloway, основанному на опросе 8 тысяч жителей России, решающую роль играет вовлекающий сюжет и эмоциональная составляющая ролика.

По сообщению пресс-службы, подавляющее большинство аудитории регулярно сталкивается с видеорекламой: 75% респондентов замечают её каждый раз или в большинстве случаев, и лишь 4% утверждают, что не видят её вовсе. При этом реклама оказывает прямое влияние: 21% опрошенных начинают интересоваться продукцией компании после просмотра, 17% испытывают положительные эмоции, а 8% готовы совершить покупку. Почти половина (46%) запоминают бренд, увиденный в рекламе. Каждый пятый (22%) за последние три месяца купил товар или услугу после просмотра рекламного ролика.

Наиболее предпочтительным форматом оказались короткие видео до 30 секунд, которые лучше воспринимают 52% пользователей. Средние ролики (30-90 секунд) интересны 15%, а длинные (от 1,5 до 3 минут) — только 3%. Аналитика Soloway подтверждает тренд на сокращение хронометража: средняя длительность роликов после пика в 2018 году последовательно снизилась и к 2023-2025 годам стабилизировалась на уровне 15-16 секунд. «Это отражает борьбу за внимание: выигрывают короткие форматы с сильным стартом и четким сообщением в первые секунды», — пояснили в пресс-службе платформы.

Что касается содержания, главным критерием для 28% респондентов стала вовлекающая история. На втором месте — спокойное музыкальное сопровождение (22%), далее следуют сезонность (17%), понятный призыв к действию (16%), участие знаменитостей (15%), динамичная музыка (13%) и семейные ценности в сюжете (10%). Таким образом, успех видеорекламы сегодня определяет способность рассказать историю, вызвать эмоциональный отклик и создать доверие.