Авито Реклама и Авито Работа выяснили зарплату мечты петербуржцев

Авито Реклама и Авито Работа провели опрос среди более 10 тысяч респондентов и выяснили, какой доход жители Санкт-Петербурга считают «зарплатой мечты», а также во сколько раз он должен вырасти, чтобы соответствовать ожиданиям, и готовы ли они менять работу или сферу деятельности ради кратного увеличения дохода.

Как сообщили в пресс-службе Авито, желаемый уровень дохода у жителей города распределился неравномерно: 26% работающих респондентов хотели бы зарабатывать более 300 тыс. руб/мес, 17% — от 100 до 150 тыс. руб/мес, и лишь 4% назвали доход до 70 тыс. руб/мес; в среднем желаемая зарплата составила 210 011 руб/мес, при этом по России у мужчин этот показатель заметно выше — 198 676 руб/мес, у женщин — 170 813 руб/мес. 

Говоря о «зарплате мечты», 23% работающих респондентов в Санкт-Петербурге признались, что готовы сменить сферу или локацию ради дохода, превышающего текущий в 3 и более раз, а 26% считают достойным рост в 1,5–2 раза при смене работы или расширении обязанностей; по России мужчины чаще готовы на скачок в 2–3 раза (17% против 14% у женщин), тогда как женщины чаще выбирают рост в 1,5–2 раза (27% против 23%). О смене сферы деятельности часто задумываются 27% работающих респондентов в Петербурге, 14% уже активно ищут работу в другой отрасли, иногда такие мысли возникают у 33% опрошенных, и только 17% редко задумываются о смене сферы. Если бы доход увеличился на 30%, каждый четвёртый (25%) направил бы деньги на отпуск и путешествия, 21% — на формирование финансовой подушки, 19% — на здоровье и медицинские услуги, 14% — на выплату кредитов и долгов, 13% — на повседневные расходы и повышение уровня жизни, 12% — на накопления на крупную покупку, по 11% — на ремонт жилья и инвестиции. Онлайн-реклама влияет на выбор работодателя: 19% респондентов признались, что реклама влияет, но окончательное решение принимают по другим параметрам, для 8% она один из главных факторов, а 33% иногда обращают на неё внимание. Среди площадок, где чаще всего показывается релевантная реклама вакансий, 25% указали сайты с объявлениями и маркетплейсы, 11% — ТВ, 9% — видеоплатформы, еще 9% — сервисы коротких вертикальных видео, при этом 22% узнают о подходящих вакансиях от друзей, коллег и родственников.

«Реклама на онлайн-платформах стала естественной частью поиска работы — её видят там же, где выбирают и сравнивают предложения от работодателей. Для работодателя это означает, что важно не просто присутствовать на рынке труда, а находиться в том же цифровом пространстве, где кандидат уже принимает решение — рядом с другими предложениями, в момент сравнения. Поэтому для работодателей важно присутствовать именно в этих точках контакта с аудиторией», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

«Исследование показало, что возраст влияет не только на ожидания от уровня дохода, но и на то, как россияне планируют распоряжаться дополнительными средствами. Если доход увеличится на 30%, респонденты 18–24 лет в первую очередь направили бы его на накопления для крупной покупки (15%), инвестиции (14%), а также на хобби и развлечения и помощь родителям и родственникам (по 12%). Среди участников исследования 35–44 лет наиболее популярными ответами стали накопления на крупную покупку (14%), образование детей (12%) и формирование пенсионных накоплений (8%). При этом с возрастом финансовые приоритеты становятся более ориентированными на долгосрочные цели и семейные потребности», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.