Смена сезонов влияет не только на настроение, но и на готовность совершать крупные покупки. Исследование Авито Рекламы и Авито Авто показало, что большинство жителей Санкт-Петербурга выбирают для приобретения автомобиля именно теплые месяцы.
Как сообщили в пресс-службе Авито, эксперты Авито Рекламы и Авито Авто опросили более 10 тысяч россиян и выяснили, что 41% жителей Санкт-Петербурга предпочитают покупать автомобили в период с апреля по сентябрь.
Среди тех, кто уже купил авто или планирует это сделать (таких в Петербурге 64%), самым подходящим временем для сделки называют апрель-июнь (24%) и август-сентябрь (9%). Главная причина — погодные условия (34%). Еще 31% опрошенных считают этот период более привлекательным из-за роста числа предложений, 23% ориентируются на скидки и специальные условия, а для 15% важна возможность проще продать старый автомобиль.
Статистика платформы подтверждает эти предпочтения: весной на вторичном рынке фиксируется рост числа объявлений, на апрель и май в среднем приходится по 8% от всего годового объема предложений, а в начале лета этот показатель увеличивается до 9–10% и сохраняется до октября-ноября.
Как отметил Андрей Ковалев, директор направления Автомобили с пробегом в Авито, первая половина весны традиционно характеризуется оживлением активности пользователей, что совпадает с результатами опроса, однако, по данным за последние пять лет, пик спроса на вторичном рынке все же приходится на осень.
Среди 64% респондентов, которые недавно купили авто или планируют это сделать в ближайшее время, большинство выбирают новые автомобили: 41% уже завершили сделку, 16% только планируют, а с пробегом недавно купили 29% и еще 14% намерены совершить такую покупку. При выборе автомобиля петербуржцы в первую очередь ориентируются на цену (61%), техническое состояние, год выпуска и пробег (57%), марку, модель и комплектацию (56%), стоимость владения (45%), надежность продавца (32%), отзывы и репутацию модели (22%) и ликвидность при перепродаже (16%). Исследование также показало влияние рекламы: 69% опрошенных отмечают, что онлайн-реклама влияет на их интерес к покупке, для 9% она является одним из ключевых факторов выбора, 26% принимают окончательное решение на основе других параметров, но учитывают рекламные сообщения, а 34% обращают на них внимание время от времени.
Чаще всего релевантную рекламу автомобилей петербуржцы встречают на площадках электронной коммерции (37%), затем следуют поисковые системы (33%), рекомендации друзей и коллег (30%), социальные сети (23%) и телевидение (17%). Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, отметил, что сезонность заметно влияет на поведение аудитории в автомобильной категории, и в периоды повышенного спроса пользователи активнее изучают предложения, сравнивают цены и характеристики, поэтому рекламодателям важно заранее усиливать коммуникацию в периоды роста интереса и адаптировать сообщения под этап, на котором находится потенциальный покупатель.
VK
OK
Дзен
MAX