Эксперты «Авито Авто» и «Авито Рекламы» выяснили, что почти половина жителей Северо-Западного федерального округа уже владеет китайским автомобилем или рассматривает его для покупки, при этом самым узнаваемым и вызывающим доверие брендом стал HAVAL, который знают 68% опрошенных.
Исследование, проведенное «Авито Авто» и «Авито Рекламой» среди 10 тысяч россиян, показало, что 42% жителей Северо-Западного ФО либо уже ездят на автомобиле из Китая, либо рассматривают его для следующей покупки, причем 8% респондентов уже владеют такой машиной, 16% планируют приобрести ее в ближайшие два года (10% — новую, 6% — с пробегом), а еще 18% допускают такой вариант при следующей смене автомобиля.
Как сообщили в пресс-службе «Авито», ключевым фактором выбора для половины опрошенных (50%) остается стоимость, на втором месте — технические характеристики (28%), затем следуют доступность запчастей (27%), опыт других владельцев (25%), дизайн (21%), расход топлива или энергии (20%), гарантия и условия обслуживания (20%), безопасность (20%) и большой выбор моделей и комплектаций (16%). В рейтинге узнаваемости китайских брендов лидируют HAVAL (68%), Chery (62%), Geely (53%) и Changan (47%), и те же марки возглавили рейтинг доверия: HAVAL назвали 47% респондентов, Chery — 24%, Geely — 23%, Changan — 14%, тогда как у более новых производителей показатели заметно ниже, например Zeekr знают 22% и доверяют ему 8%, Jaecoo — 32% и 5% соответственно, GAC — 28% и 5%.
Половина потенциальных покупателей (50%) готовы потратить на автомобиль от 1,5 до 3 млн рублей, 30% ориентируются на сумму до 1,5 млн рублей, 17% — на бюджет от 3 до 5 млн рублей и лишь 3% готовы потратить более 5 млн рублей, при этом средний приемлемый бюджет на покупку составил 2,37 млн рублей. Опрос также показал значимость рекламы: 86% респондентов отметили, что онлайн-реклама влияет на их интерес к покупке, причем для 19% она является ключевым фактором выбора, 37% принимают окончательное решение на основе других параметров, но учитывают рекламные сообщения, а 30% обращают на них внимание время от времени, а среди рекламных площадок, мотивирующих рассмотреть предложение о покупке, лидируют площадки электронной коммерции (24%), видеоплатформы (22%), поисковые системы (20%) и сервисы коротких вертикальных видео (17%).
VK
OK
Дзен
MAX