Авито Работа и Авито Реклама выяснили, что 16% работающих петербуржцев готовы сменить работу этой осенью, а 51% мотивирует рост дохода

Эксперты Авито Работы и Авито Рекламы провели исследование среди 10 000 россиян в возрасте от 28 лет и выяснили, как работающие специалисты оценивают карьерные перспективы на осень, что побуждает их к смене работы и какую роль в этом играет онлайн-реклама. По данным опроса, 16% работающих жителей Санкт-Петербурга уже активно ищут новую работу и готовы к переходу этой осенью, а главным фактором смены места для 51% респондентов остаётся желание увеличить доход.

Как сообщили в пресс-службе Авито, большинство работающих жителей Санкт-Петербурга планируют провести осень на текущем месте: 36% опрошенных собираются остаться в компании и развиваться внутри неё, ещё 30% время от времени просматривают вакансии, чтобы понимать ситуацию на рынке и доступные возможности, каждый седьмой (16%) уже активно ищет новую работу и готов перейти на новое место этой осенью, а 9% рассматривают смену работы, но планируют сделать это позднее — зимой или после Нового года.

При этом больше четверти (26%) работающих жителей Санкт-Петербурга полностью довольны текущим местом работы и чувствуют себя на своём месте, ещё треть (34%) в целом довольны, но хотели бы некоторых изменений, а каждый четырнадцатый (7%) хотел бы сменить сферу или профессию. Для половины работающих жителей Санкт-Петербурга (51%) основной причиной смены работы может стать желание увеличить доход, среди других факторов — желание изменить локацию или график работы (20%), сменить сферу деятельности или специальность (18%), а также стремление найти работу, которая лучше соответствует жизненным целям (18%), при этом по 15% респондентов назвали причинами желание попробовать новое и расширить зону ответственности и возможность получить повышение, а появление большего числа вакансий именно осенью может стать поводом для смены работы только для 13% опрошенных. При выборе нового места жители Санкт-Петербурга также рассчитывают на заметное увеличение дохода: 42% респондентов хотели бы увеличить доход более чем на 25%, ещё 17% — на 21–25%, а в среднем опрошенные хотят увеличить доход при смене работы на 22%.

Роман Губанов, директор по развитию Авито Работа, отметил, что осенний период традиционно становится точкой пересмотра карьерных стратегий, когда соискатели возвращаются к активному поиску, а работодатели — к закрытию накопившихся задач, и одной из главных причин смены работы для большинства опрошенных является повышение уровня дохода, при этом ожидания различаются в зависимости от возраста.

Так, россияне 18–24 лет (25%) чаще рассчитывают на повышение дохода на 16–20%, тогда как соискатели старше 45 лет (53%) настроены на увеличение более чем на 25%. Значительная часть соискателей не готова к импульсивным решениям и изучает рынок, сравнивает предложения и оценивает, насколько новая работа соответствует их целям, что означает для работодателей: в конкурентной борьбе за кадры выигрывают те, кто предлагает не только конкурентный доход, но и понятные перспективы роста, комфортные условия и возможности для развития.

Согласно исследованию, онлайн-реклама влияет на выбор вакансий для 61% работающих жителей Санкт-Петербурга, готовых рассмотреть новые предложения, для 7% онлайн-реклама HR-бренда является одним из главных факторов при выборе новой работы, ещё 24% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 30% обращают на них внимание время от времени.

Чаще всего релевантную рекламу вакансий и предложений о трудоустройстве жители Санкт-Петербурга замечают на сайтах с объявлениями — их назвали 44% тех, на чьи решения влияет онлайн-реклама, по 35% респондентов отметили поисковые системы и узнают о подходящих возможностях от друзей, коллег и родственников, а 29% — из социальных сетей.

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств, подчеркнул, что осень для многих становится временем пересмотра карьерных планов и более внимательного слежения за предложениями на рынке труда. Но при этом не все готовы сразу менять работу, так как многие сначала изучают вакансии и сравнивают условия.  Поэтому онлайн-реклама играет важную роль на этапе формирования интереса, помогая обратить внимание пользователя на релевантные вакансии и познакомить его с предложениями, соответствующими его требованиям и ожиданиям, а для работодателей это возможность выстроить коммуникацию с потенциальными кандидатами ещё до того, как они начнут активно откликаться, и рассказать о вакансии аудитории, уже заинтересованной в профессиональных изменениях.