Половина работающих жителей Санкт-Петербурга планирует участвовать в ноябрьских распродажах. Те, кто определился с бюджетом, готовы направить на покупки около 20% месячной зарплаты.
Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы опросили 10 000 россиян, чтобы выяснить, как жители Санкт-Петербурга относятся к ноябрьским распродажам. Как сообщили в пресс-службе Авито, 50% работающих жителей города планируют участвовать в распродажах, включая «Черную пятницу», при этом 20% уже определились с покупками, а 30% собираются изучать предложения и принимать решение по ситуации. Еще 20% пока не решили, будут ли что-то покупать, 15% скорее не планируют участвовать, но могут совершить покупку при выгодном предложении, а 16% не собираются участвовать в распродажах.
При выборе товаров жители Санкт-Петербурга прежде всего обращают внимание на соотношение цены и качества, размер скидки и итоговую стоимость товара, а также на товары, которые давно хотели приобрести (по 38% соответственно). Еще 27% сравнивают предложения разных магазинов и площадок, чтобы найти наиболее выгодную цену, а 17% учитывают отзывы и рейтинг товара или продавца. В числе наиболее востребованных категорий — одежда и обувь (47%), электроника и бытовая техника (36%), товары для дома и интерьера (28%), косметика и парфюмерия (21%), продукты питания (16%), украшения и аксессуары (15%), товары для творчества и хобби (14%), товары для животных (13%), а детские и спортивные товары выбрали по 11% респондентов соответственно.
Среди тех, кто собирается совершать покупки и определился с бюджетом, средняя доля расходов составляет около 20% зарплаты. Чаще всего респонденты готовы потратить 5–10% дохода (25%) или 11–20% (24%), еще 18% планируют направить на покупки 21–30% месячной зарплаты, а 9% — от 31% до 50%. «В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Большинство опрошенных (80%) считают, что онлайн-реклама в той или иной степени влияет на покупки во время распродаж. Для 12% работающих жителей Санкт-Петербурга, планирующих покупки, она становится одним из главных факторов принятия решения, еще 37% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 31% иногда обращают на них внимание. Среди тех, на чей выбор влияет интернет-реклама, 56% видят подходящие предложения на площадках электронной коммерции, 34% — в соцсетях, 29% — в поисковых системах, 24% — на видеоплатформах, 19% — в сервисах коротких вертикальных видео, а 13% — в профессиональных каналах и сообществах.
VK
OK
Дзен
MAX