21 октября на площадке проекта «Петербургский дизайн» в ТРЦ «Галерея» прошло модное и творческое событие — мастер-класс по кастомизации образа. В уроке приняли участие все желающие: женщины и мужчины всех возрастов.

Фото: Т.В. Лазарева

На каждой сумке и футболке красовалась библейская фигура Давида, которую нанесла Виктория Штукарева. Каждый представил его в абсолютно разных образах. Кто нарисовал ему яркие неоновые очки, кто-то раскрасил его кудрявые локоны золотой краской.

«…Сегодня день выдался на редкость продуктивным и восторженно позитивным, — прокомментировала куратор мероприятия Полина Гончаренко. — Ведь мода — это не только готовые идеи и замыслы, «товар лицом». Плюс, и это также важно, весь этот креатив кипит в актуальном креативном пространстве, созданном исключительно для формирования и продвижения истинных петербургских модных ценностей, сугубо петербургского дизайна. С кавычками и без. Мир готовых идей, отшитых и отстроченных для каждого из нас, раздвинул свои четкие ряды для стихийного перформанса. И пусть эта акция носит потешный, развлекательный характер, как с голубого ручейка начинается река, так и с занятной акции начинается понимание петербургского бренда, привыкание к нему, петербургского модного бренда и дизайна…»

Фото: Т.В. Лазарева

Кроме того, на мероприятии присутствовала художник Татьяна Титова, которая для всех желающих смогла подобрать образы на каждый день: для офиса, дневной, вечерний.

Каждый участник мастер-класса создал индивидуальный имидж, который он разработал самостоятельно, а также получил помощь и советы от опытного художника. Все смогли выразить свою творческую натуру и создать образ, соответствующий его личным предпочтениям и стилю.

Фото: Т.В. Лазарева

Для брендов предусмотрены полностью оборудованные торгово-выставочные площадки и персонал. Этот проект предоставляет возможность представителям модной индустрии не только показать свою продукцию новой, более широкой аудитории, но и проанализировать спрос, а также снизить риски при продажах офлайн.

Проект также предоставляет уникальную возможность для жителей и гостей города познакомиться с местной модой и даже встретиться лично с дизайнерами. Такие мероприятия способствуют созданию индивидуального стиля для покупателей, позволяя им общаться с творческими людьми и узнавать больше о процессе создания одежды. Они получают опыт, не похожий на масс-маркет, и в то же время поддерживают локальные бренды.

Фото: Т.В. Лазарева

Еще более сильный скачок отметился у петербургского бренда Gate31. Согласно данным «Сбис», за прошлый год компания заработала 58 млн рублей чистой прибыли, тогда как этот показатель в 2021 году был всего 2,8 млн рублей. Выручка при этом выросла на 156% с 78 млн до 201 млн рублей. Причем интересно то, что Gate31 работает в сегменте средний или средний плюс. А для него 2022 год кажется, выдался не самым успешным.

В определенном смысле, праздновать победу, кажется, может комитет по промышленной политике, инновациям и торговле под руководством Кирилла Соловейчика. Некоторые из участников проекта «Петербургский дизайн» тоже закрепились на рынке как компании, оставшиеся в плюсе после ухода западных конкурентов. К примеру, бренд DreamWhite прибавили в части чистой прибыли сразу 534%, отчитавшись за 2022 год о 145 млн «плюса». Однако большинство резидентов смольнинских рейлов в торговых центра работают как ИП, проверила Мойка78, а значит свои финансовые достижения не публикуют для широкой публики. Однако у некоторых дизайнеров редакция все же обнаружила зарегистрированные компании, правда, в Ташкенте.

Глава комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Кирилл Соловейчик. Фото: администрация Петербурга

Однако похожий по концепции проект – сеть магазинов Slava, торгующие российскими дизайнерами, по данным БФО, показали чистый убыток в 221 тыс. рублей. Хотя убытки компания демонстрирует с 2018 года.
Примечательно, что одна только Zara, входящая в испанский холдинг Inditex, простояв с закрытыми магазинами с марта 2023 года, умудрилась получить прибыль с российского юрлица в размере 3,8 млрд рублей. Относительно скромную, но все же прибыль в 76 млн рублей показала и сеть магазинов Stradivarius.

«Президент России сегодня ставит задачу — работать над внутренним спросом в условиях санкций. Наш город всегда был производителем и поставщиком широкого круга товаров для массового потребителя. Необходимо усилить эти позиции, вывести на рынок новые петербургские бренды и новые товары. В прошлом году показали возможности города в одежде, обуви и аксессуарах в рамках проекта «Петербургский дизайн». Будем его развивать, как и другие отрасли»,

При этом, по данным вице-губернатора Петербурга Валерия Москаленко, за январь-февраль 2023 производство одежды выросло на 163% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако у подобных результатов, кажется, могут быть подводные камни.

Валерий Москаленко. Фото: Мойка78

К примеру, любому, особенно начинающему бренду одежды, намного дешевле отшивать одежду не в России. Так, согласно данным HH.ru, раскройщикам и портным в Петербурге предлагают зарплату от 50 тыс. до 120 тыс. рублей в зависимости от квалификации. Тогда как на сайтах по поиску работы в Узбекистане видно, что аналогичным по опыту специалистам предлагают лишь 21 тыс. рублей в месяц. То есть одна петербургская швея будет стоить как мини-цех в странах СНГ.

Вместе с этим, вопросы возникают и к конструкторским бюро. Кажется, что позволить себе собственных специалистов по созданию лекал могут только уже состоявшиеся на рынке бренды. Те, кто ориентируется на пошив для маркетплейсов, как правило, привлекают специалистов на аутсорс. По сайтам профильных конструкторских бюро видно, что самая базовая вещь обойдется брендам минимум в 5 тыс. рублей. Причем, изменения в базовой выкройке каждое оплачивается отдельно. Вместе с этим, проблемы у брендов могут возникнуть с закупкой тканей, особенно если сырье идет из Китая. С точки зрения географической отдаленность от партнеров, логистика накручивает стоимость каждого метра ткани. А итальянские производители, на фоне антироссийской истерии, отправлять свою продукцию в магазины Петербурга, похоже, не спешат. Поэтому в ряде крупных магазинов тканей на берегах Невы прямо указывают на то, что распродают остатки и переходят на продукцию из Кореи.

То есть получается, что несмотря на то, что бренды одежды могут быть прописаны в Петербурге как юридические лица, основная их деятельность сосредоточена далеко за пределами Петербурга. Получается, что новые рабочие места и модернизированные производства появляются в Узбекистане, Киргизии или том же Китае. Это в лучшем случае, кажется, что более массовая ситуация, когда бренды банально закупают коллекции с рынков стран СНГ и перепродают их как собственное производство.

Вместе с этим, по словам представителей небольших брендов одежды, аномалии происходят и на этапе поставок коллекций на склады маркетплейсов в Петербурге. К примеру, со складов Москвы продаж проходит больше. Причем, разница достаточно ощутима, на профильных форумах дизайнеры указывают, что склад в Коледино генерирует 70-75% всех заказов, тогда как в Северной столице одежда пылиться в логистическом парке. Как указывают игроки рынка, это может быть связано с тем, что центры на берегах Невы обеспечивают не все регионы, а только несколько федеральных округов, а это, в свою очередь, влияет на позиции товара в поисковой выдаче.

Поэтому, кажется, раз уж губернатор Беглов озаботился поддержанием внутреннего спроса на товары массового потребления и развитием легкой промышленности, то начать ему, вероятно, стоит не с пиара «Петербургского дизайна», попасть в который могут лишь десятки дизайнеров, а со знакомства с руководителями крупнейших маркетплейсов. Так владельцам брендов будет в разы проще попасть на федеральный уровень.

У Смольного был год, чтобы выстроить кампанию по поддержке петербургских дизайнеров таким образом, чтобы потребители вовсе забыли о испанских магазинах. В частности, придуман был проект «Петербургский дизайн», который предоставлял места в торговых центрах для представителей легкой промышленности. Однако очередей за локальной одеждой, кажется, не было – дизайнеров отправляли в районные ТЦ, где основу трафика составляют клиенты либо масс-маркета, либо вовсе продовольственных магазинов. А у петербургских дизайнеров стоимость вещей тяготеет к среднему и среднему плюс сегменту. То есть, можно предположить, что конкурировать по цене с MAAG они банально не смогут. Причем, интересно, что согласно карте на сайте магазинов располагаться они будут в том числе в ТЦ «Лето», там же стоит корнер локальных марок одежды.

Пока не ясно, насколько идентичными коллекциям Zara будут вещи в MAAG. Однако, как установила Мойка78, байеры нового бренда ранее работали в структурах Inditex в прямом смысле десятилетия, поэтому можно предположить, что общая аура магазинов будет идентичной тем, что покинули российский рынок в 2022 году. А это способно привлечь тех, кто преимущественно одевался в Inditex, несмотря на смену вывесок. Не исключено, что картина в момент открытия магазина на Невском проспекте повторит момент снятия коронавирусных ограничений – тогда к Zara несколько дней подряд выстраивались очереди.

При этом весомая часть поддержки локальных дизайнеров Смольным пролегала в плоскости поставок продукции на экспорт. Кажется, это станет главной ошибкой чиновников в контексте конкуренции с MAAG. Не успев приучить местного потребителя к российский одежде, ее активно продвигали на рынках других стран. Вероятно, расчет был на то, что выбора у модников на фоне закрытых иностранных магазинов не будет, и рано или поздно спрос будет благосклонен локальным производителям. Однако практика передачи активов польской группы LPP SA (владел брендами Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) могла бы намекнуть главе комитета по промышленной политики, инновациям и торговле Кириллу Соловейчику о том, что Zara также как и конкуренты не уйдет, просто бросив российские активы на произвол судьбы.

Впрочем, за развитие проекта «Петербургский дизайн» чиновникам Смольного могут быть благодарны крупные международные бренды одежды. В России уже были случаи, когда именитые марки использовали идеи локальных кутюрье. К примеру, в 2017 году с Burberry судился дизайнер Кирилл Минцев. В этом случае было бы логичным, чтобы Смольный обеспечивал подопечных своих проектов патентной защитой и предоставлял профильных юристов, на случай возможных споров.

Так, настоящий бум на иностранные наименования уже затронул товары из базовой потребительской корзины, а не только одежды и техники, как это было раньше. В частности, на рынке можно обнаружить несколько производителей бытовой химии, упаковки которых полностью выполнены на японском или корейском языках, а русскоязычный перевод представлен только отдельным маркером. Таким образом, если не присматриваться к наименованию производителя, можно легко предположить, что товар иностранного происхождения. Однако, как правило, компания-производитель оказывается юридическим лицом с российскими собственниками. Кроме этого, товарные знаки брендов также зарегистрированы исключено в России.

При этом, у ФАС уже сложилась довольно богатая практика взаимодействия с брендами, которые мимикрируют под иностранцев. К примеру, на сайте ФАС можно обнаружить несколько новостей о штрафах в отношении российских производителей бытовой техники, которые на упаковках намекали, что производится продукция в Германии или Швейцарии. Однако, как правило, первые нарушения не влекут за собой штрафы – только предупреждения и требования исправить информацию, которая вводит покупателей в заблуждение.

Причем, озабоченность антимонопольщиков вполне понятна. С одной стороны, производители, вероятно, просто используют массовые стереотипы о качестве иностранных продуктов, что в перспективе поможет постепенно расширять производство за счет увеличения спроса. С другой, не ясно насколько долгосрочными могут быть подобные игры с потребителями. Кроме этого, встает логичный вопрос, если уж пионеры импортозамещения, которые достигли успехов, не готовы открыто говорить о том, что товары изготовлены в России, вероятно, ожидая падения спроса, то каким образом втягивать потребителей в процесс отказа от импорта из недружественных стран.

Примечательно, что если подобными манипуляциями производителей действительно заинтересуются антимонопольные службы, они могут провести социологический опрос среди потребителей – где, как они считают, производится марка. Если результаты не совпадут с информациях в сертификатах соответствия товаров, это также может стать основанием для штрафа, правда, максимальные санкции в этом случае – 500 тыс. рублей.

При этом, подобные тенденции создают опасный прецедент, ведь качественные товары, несмотря на свое российское происхождение продолжают восприниматься как иностранные. В результате такой политики, кажется, могут пострадать и крупные производители чего-то покрупнее, тех же автомобилей. При этом конечный потребитель далеко не всегда будет разбираться, что заводы расположены по соседству.

В этом смысле, похоже, что продвигаемый Смольным бренд «Петербургский дизайн» приобретает дополнительные смыслы. Однако распространить пиар-кампанию, призванную развеять стереотипы о посредственном качестве российской продукции, кажется, стоит далеко за пределы одной отрасли. В противном случае промышленникам будет выгоднее скрывать собственные достижения от массовых потребителей, прикрываясь только статусом поставщика иностранных товаров.