Авито Реклама: 80% зрителей онлайн-кинотеатров в Санкт-Петербурге признают влияние рекламы на выбор контента

Авито Реклама провёл опрос более 8 000 жителей России и выяснил, что более половины зрителей Санкт-Петербурга (55%) обращаются к стриминговым платформам ежедневно или несколько раз в неделю, 28% смотрят контент раз в неделю и реже, а 17% не пользуются онлайн-кинотеатрами совсем, при этом чаще других — пользователи 25–34 лет (34% ежедневного просмотра).

Как сообщили в пресс-службе Авито, самым популярным жанром остаётся комедия (51%), далее следуют триллеры и детективы (49%), фантастика и фэнтези (32%), романтика (26%), драма (31%), боевики (21%), документальное кино (18%), реалити и шоу (7%), при этом 39% петербуржцев не имеют определённых предпочтений и выбирают контент под настроение, 21% отдают предпочтение сюжетным картинам с глубоким смыслом, 18% — захватывающим и динамичным, 15% — лёгким и развлекательным, а 6% включают контент фоном. Главным ориентиром при выборе фильма или сериала для 47% зрителей является жанр, 34% листают подборки и рейтинги, 29% советуются с друзьями и знакомыми, 29% учитывают состав актёров или имя режиссёра, 16% доверяют обсуждениям в соцсетях, 18% — рекомендательным алгоритмам платформы, а 18% просто включают первое попавшееся.

 При выборе онлайн-кинотеатра 51% зрителей ориентируются на большой выбор контента, 40% ценят отсутствие рекламы, 40% — высокое качество изображения и звука, 26% — наличие новинок, 25% — качественные подборки по жанрам и настроению, 25% — понятный интерфейс. Реклама фильмов и сериалов входит в число главных факторов выбора для 15% аудитории, ещё 29% учитывают её наряду с другими параметрами, 36% обращают на неё внимание время от времени, и только 20% игнорируют рекламу полностью.

 «Онлайн-кинотеатры уже стали частью повседневного потребления контента, а значит, для брендов это среда с регулярным и повторяющимся контактом с аудиторией. При этом выбор здесь часто зависит от очень понятных факторов — жанра, настроения и актуальности конкретного релиза. Для рекламодателей это важный сигнал: в такой категории особенно эффективно работают кампании, которые быстро считываются и сразу попадают в текущий интерес пользователя»