Крупнейшие
IT-компании не только
следят за всеми нашими действиями в
интернете, но и определяют наш психотип.
Говорят — чтобы подбирать наиболее
подходящую рекламу, но смогут ли
корпоративные гиганты остановиться на
этом?
Компания
Mail.Ru Group — владелец
«ВКонтакте» и других крупных
интернет-проектов — объявила в среду,
21 февраля, что рекламодетали теперь
могут подбирать объявления под особенности
характера конкретных людей.
По-научному это называется — таргетирование
по психотипам. Если раньше IT-компании
просто отслеживали сайты, на которые
заходил человек, его поисковые запросы,
то сейчас специалисты оценивают человека
по пяти критериям: открытость
опыту, сознательность, экстраверсия,
доброжелательность и нейротизм.
«Зная
эти характеристики целевой аудитории,
рекламодатели смогут разрабатывать
для групп потенциальных клиентов
маркетинговые кампании, которые
соответствуют их ценностям»,
— объясняют
Mail.Ru
Group.
Так,
сознательным и расчетливым будут
предлагать рекламу с описанием конкретной
выгоды и результатами, импульсивным и
эмоциональным — рассказывать о необычных
свойствах рекламируемого продукта,
показывать яркие картинки.
Для удобства эксперты даже выделили характерные
черты разных социальных групп. Например,
любители компьютерных игр, как правило,
очень импульсивны, а те, кто интересуется
машинами и фотографией, — крайне
прагматичны.
Казалось
бы, полезная социологическая информация.
Да и в Mail.Ru Group уверяют,
что сделали очень важный шаг вперед.
«Mail.Ru
Group провела масштабное исследование
влияния психологического типа потребителя
на его финансовое поведение и выявила
явные зависимости между ними», — говорит
коммерческий
директор компании
Элина Исагулова.
Понятно,
что новый способ таргетирования рекламы
полезен компаниям, продающим что-либо.
Полезен он и Mail.Ru Group — к ним теперь
потянутся новые клиенты-рекламодатели.
А что же с нами, простыми обывателями?
Ладно,
мы уже привыкли к назойливой рекламе,
наловчились ее игнорировать. Вопрос в
другом — как будут определять наш
психотип и куда в дальнейшем пойдет эта
информация?
Во
время тестирования специалисты опрашивали
добровольцев. Сейчас, когда проект заработал на полную мощность, наш психотип
будут выявлять по тому, как мы ведем
себя в соцсетях. А у Mail.Ru
Group, надо признать, есть для этого весь
необходимый арсенал. Во-первых, это свои
собственные сервисы, где тысячи и тысячи
пользователей добровольно рассказывают
о себе, во-вторых, самая популярная в
Росссии соцсеть «ВКонтакте», которая
позволяет узнать о человеке практически
все — начиная от биографических данных
(ФИО, возраст, место учебы и работы) и
заканчивая музыкальными предпочтениями.
Пока
все это используют только для рекламы.
В будущем сведениями о психотипе вполне
могут заинтересоваться, например, банки
— будут оценивать вероятность просрочек
по кредитам, или спецслужбы, чтобы
выявлять опасных личностей.
Чем
все это закончится, предположить трудно.
В Китае подобная система уже давно вышла
на государственный уровень. Граждан
там оценивают по многочисленным критериям
и используют эти оценки повсеместно.
Хорошо себя ведешь, создал себе
положительный имидж — получаешь скидки,
проходишь без очереди на посадку в
аэропорту. Нарушаешь, плохо себя
зарекомендовал в обществе — таксисты
не приедут на твой вызов, билеты на
самолет не купишь, и все вокруг будут
смотреть на тебя с осуждением.
России
до этого пока далеко, но выбранное
направление пугает…
VK
OK
Telegram
Дзен