12:24, 13 Ноя 2024, Ср

Дата:

Поделиться:

Мойка78БизнесПопытки Смольного приучить модников к локальным дизайнерам могут споткнуться о преемников Zara

Попытки Смольного приучить модников к локальным дизайнерам могут споткнуться о преемников Zara

Дата:

Поделиться:

Открытие магазинов холдинга Inditex под новыми брендами станет настоящим испытанием и показателем эффективности политики поддержки петербургских дизайнеров. Потенциальные очереди на открытие того же преемника Zara – магазина MAAG могут нивелировать импортозамещение в сегменте массовых товаров.

У Смольного был год, чтобы выстроить кампанию по поддержке петербургских дизайнеров таким образом, чтобы потребители вовсе забыли о испанских магазинах. В частности, придуман был проект «Петербургский дизайн», который предоставлял места в торговых центрах для представителей легкой промышленности. Однако очередей за локальной одеждой, кажется, не было – дизайнеров отправляли в районные ТЦ, где основу трафика составляют клиенты либо масс-маркета, либо вовсе продовольственных магазинов. А у петербургских дизайнеров стоимость вещей тяготеет к среднему и среднему плюс сегменту. То есть, можно предположить, что конкурировать по цене с MAAG они банально не смогут. Причем, интересно, что согласно карте на сайте магазинов располагаться они будут в том числе в ТЦ «Лето», там же стоит корнер локальных марок одежды.

Кажется, что логичной мерой поддержки со стороны Смольного было бы сразу обрисовать новым собственникам активов Zara тренды на импортозамещение и ввести для вновь открывающихся магазинов специальные квоты по размещению рейлов петербургских дизайнеров. Однако публичной информации, что это было сделано – нет. Практика квот уже реализована на рынках в отношении продукции локальных фермеров и пенсионеров. Поэтому в случае сопротивления со стороны самих магазинов, переговоры можно было бы вести с собственниками помещений.

Пока не ясно, насколько идентичными коллекциям Zara будут вещи в MAAG. Однако, как установила Мойка78, байеры нового бренда ранее работали в структурах Inditex в прямом смысле десятилетия, поэтому можно предположить, что общая аура магазинов будет идентичной тем, что покинули российский рынок в 2022 году. А это способно привлечь тех, кто преимущественно одевался в Inditex, несмотря на смену вывесок. Не исключено, что картина в момент открытия магазина на Невском проспекте повторит момент снятия коронавирусных ограничений – тогда к Zara несколько дней подряд выстраивались очереди.

При этом весомая часть поддержки локальных дизайнеров Смольным пролегала в плоскости поставок продукции на экспорт. Кажется, это станет главной ошибкой чиновников в контексте конкуренции с MAAG. Не успев приучить местного потребителя к российский одежде, ее активно продвигали на рынках других стран. Вероятно, расчет был на то, что выбора у модников на фоне закрытых иностранных магазинов не будет, и рано или поздно спрос будет благосклонен локальным производителям. Однако практика передачи активов польской группы LPP SA (владел брендами Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay) могла бы намекнуть главе комитета по промышленной политики, инновациям и торговле Кириллу Соловейчику о том, что Zara также как и конкуренты не уйдет, просто бросив российские активы на произвол судьбы.

Пока до восстановления своеобразного статус-кво, действовавшего на модном рынке до санкционного давления, осталось определиться с активами шведского бренда H&M. Кажется, что хоть немного состоятельной конкуренции с иностранцами, купить активы масс-маркета должны россияне. Однако пока в ЕГРЮЛ никаких изменений в этом направлении не замечено.

Впрочем, за развитие проекта «Петербургский дизайн» чиновникам Смольного могут быть благодарны крупные международные бренды одежды. В России уже были случаи, когда именитые марки использовали идеи локальных кутюрье. К примеру, в 2017 году с Burberry судился дизайнер Кирилл Минцев. В этом случае было бы логичным, чтобы Смольный обеспечивал подопечных своих проектов патентной защитой и предоставлял профильных юристов, на случай возможных споров.

Подпишитесь на наш официальный Telegram-канал «МОЙКА78 Новости СПб». Мы покажем и расскажем Вам, как и чем живёт Петербург. Будет интересно!
Пользователи сервиса Авито смогут получать заказанные товары в почтоматах «Халва Экспресс». К концу сентября проект будет масштабирован на всю Россию и более 3000 почтоматов. Авито Доставка позволяет клиентам платформы покупать и продавать товары, не ограничиваясь своим городом, а также обеспечивает безопасность сделок для обеих сторон. Сейчас Авито расширяет возможности как внутригородской, так и междугородней доставки, заключив партнерство с «Халва Экспресс». Пилотный проект запущен в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В августе услуга станет доступна в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Самаре, Челябинске и Хабаровске, а к концу сентября она будет масштабирована на всю Россию и более чем 3000 почтоматов «Халва Экспресс». «На Авито каждый месяц взаимодействуют более 60 млн пользователей. Заказы через постоматы в сервисе стабильно растут: за шесть месяцев 2024...
В ЖК «Кронфорт» на Цитадельской дороге появится детское дошкольное учреждение на 150 мест. Его возведет «ГК Алькор». Проект уже одобрен экспертами. Строительство строительство социального объекта завершится в 2026 году. Детский сад расположится в квартале «Кронфорт. Центральный». Здание с переменной высотой два-три этажа займет площадь 4033 квадратных метра и будет рассчитано на девять групп для детей 2-7 лет. В нем предусмотрены музыкальные и физкультурные залы, помещения для кружков, а также бассейн глубиной 0,6 метра и площадью 21 квадратный метр с антискользящим покрытием. В дошкольном учреждении установят двухкамерные стеклопакеты с форточками и системой вентиляции Air-Box Comfort, которая обеспечивает циркуляцию свежего воздуха даже при закрытых окнах. В игровых, раздевалках и на дорожках вокруг бассейна появится теплое напольное покрытие. Для удобства родителей предусмотрен отапливаемый тамбур...