Авито: три четверти петербуржцев содержат домашних животных, тратя в среднем около 5,7 тысячи рублей в месяц

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров выяснили, сколько жителей Петербурга имеют питомцев, каковы их ежемесячные расходы и где они предпочитают покупать зоотовары. Согласно опросу, в котором приняли участие 10 тысяч россиян, домашние животные есть у 75% петербуржцев, причём 29% из них совершают покупки для четвероногих на площадках электронной коммерции, включая Авито.

В пресс-службе Авито сообщили, что у 41% владельцев живёт один питомец, у 34% — несколько, а 6% респондентов планируют завести животное в ближайший год. Самыми популярными остаются кошки (их держат 79% опрошенных), собаки (41%), значительно реже встречаются птицы (8%), аквариумные рыбки (5%), грызуны (4%), черепахи (3%), кролики (2%) и хорьки (1%). Ежемесячные траты на содержание питомцев в среднем составляют 5747 рублей: у 19% они не превышают двух тысяч, у 41% укладываются в 2–5 тысяч, у 25% — до 10 тысяч, ещё 7% тратят до 20 тысяч, а 4% — более 20 тысяч рублей. При этом почти половина (47%) респондентов расходуют на животных не более 5% своего дохода.

Основная статья расходов — корм и лакомства, их покупают 94% владельцев. Также петербуржцы тратятся на ветеринарную помощь (31%), средства гигиены (29%), игрушки (26%), лекарства (23%), мебель для животных (12%), аксессуары (11%), груминг и одежду (по 8%). О новинках зоотоваров респонденты чаще всего узнают от друзей и знакомых (40%), каждый третий (33%) обращает внимание на рекламу на сайтах объявлений и маркетплейсах, включая Авито, 23% — на рекламу в точках продаж, 22% — в поисковых системах, 20% — на ТВ, 13% — в соцсетях.

«Зоотовары — один из самых масштабных потребительских сегментов. Владельцы питомцев регулярно покупают корм, средства гигиены и другую продукцию: категория формирует стабильный спрос в течение всего года. Для рекламодателя данный сегмент ценен предсказуемостью потребления: структура спроса понятна, цикл покупки короткий и повторяющийся. Авито в этом контексте является точкой входа: каждый третий владелец домашнего животного узнаёт о новых товарах через рекламу на сайтах объявлений. Это предоставляет брендам возможность работать с аудиторией в момент активного выбора подходящих товаров и их сравнения»,