Авито: более половины петербуржцев при выборе косметики ориентируются на цену

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 тысяч жителей России и выяснили, какие косметические средства чаще всего покупают в Санкт-Петербурге, как выбирают бренды и что влияет на их решение. Оказалось, что онлайн-покупки в этой категории становятся все более привычными, а реклама на цифровых площадках помогает ориентироваться в избыточном предложении.

Как сообщили в пресс-службе Авито, самыми популярными категориями среди петербуржцев стали средства для очищения лица (35%), кремы и сыворотки (32%), парфюмерия (28%), средства для волос (26%) и декоративная косметика (25%). Предпочтения мужчин и женщин различаются: мужчины чаще покупают парфюмерию (39% против 30% у женщин), тогда как женщины активнее приобретают средства для очищения лица (40% против 13%), кремы и сыворотки (40% против 8%) и декоративную косметику (39% против 5%).

При выборе брендов 34% респондентов отдают предпочтение российским маркам, 31% не привязываются к одному производителю, а 26% выбирают массмаркет. Среди молодежи 18–24 лет заметно выше доля тех, кто покупает онлайн- и инфлюенс-бренды — 15% против 2% в группе 55–64 лет. Главным критерием выбора для 59% петербуржцев остается цена, для 43% — состав и ингредиенты, для 35% — отзывы покупателей.

Онлайн-реклама влияет на решение о покупке у 66% опрошенных: для 8% она является одним из главных факторов, 26% учитывают ее наряду с другими параметрами, а 32% обращают внимание время от времени. Молодежь реагирует на рекламу активнее — среди покупателей 18–24 лет она становится ключевым фактором для 19%, тогда как в возрасте 55–64 лет — только для 5%. Самыми мотивирующими каналами стали рекомендации друзей и родственников (34%), реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (22%) и реклама в социальных сетях (20%).

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что на рынке косметики с избытком предложений реклама выполняет навигационную функцию, помогая покупателю быстрее найти релевантный вариант среди множества альтернатив, особенно на площадках с объявлениями, где пользователь уже активно фильтрует предложения по цене, составу и отзывам. В специализированных офлайн-магазинах косметику приобретают 53% петербуржцев, на онлайн-платформах — 39%.