Петербургская компания «Аюна» (бренд Mesomatrix), работающая в сегменте профессиональной и уходовой косметики, завершила масштабную реконструкцию производственной площадки. Предприятие существует более 20 лет. По словам основателя Наталии Баховец, кандидата медицинских наук, специализация компании изначально была связана с косметикой для аппаратных процедур.
Компания разрабатывает полные линейки средств (очищение, тонизация, сыворотки, кремы, маски), ориентируясь на совместимость компонентов внутри системы ухода.
Импортозамещение и локальные компоненты
Уход части западных брендов с российского рынка стимулировал развитие собственных формул. Компания работает над рецептурами в собственной лаборатории, проводит испытания и использует активные компоненты, произведённые в Петербурге. В частности, пептиды для ряда продуктов синтезируют на предприятии в Особой экономической зоне города.
Подход к рецептурам
На выставке «Интершарм» специалисты отмечали рост интереса к средствам с предсказуемым действием и подтверждёнными потребительскими свойствами. Среди актуальных направлений — компоненты, направленные на успокоение и поддержку восстановления кожи, а также комплексный подход к уходу.
В числе обсуждаемых активов — полидезоксирибонуклеотиды (ПДРН) и экзосомы. В России в косметике применяют экзосомы растительного происхождения, поскольку использование клеток животного происхождения законодательно ограничено.
При разработке формул особое внимание уделяется доставке активных веществ через липидный барьер кожи. Для этого в составы вводят компоненты, способствующие лучшему проникновению активов.
По словам Наталии Баховец, при создании средств компания ориентируется на физиологию кожи. В нормальных условиях кожа самостоятельно поддерживает необходимые процессы, однако современный образ жизни, частые процедуры очищения, отопление и перепады температуры могут нарушать защитный барьер. Поэтому в рецептурах используют компоненты, близкие к естественным составляющим кожи (церамиды, мочевина, молочная и гиалуроновая кислоты).
Специалисты отмечают, что средства с активными компонентами целесообразно менять каждые 90–120 дней, а также учитывать сезонность: составы, подходящие для лета, не всегда оптимальны зимой.
Логистика и работа с маркетплейсами
Одной из проблем для производителей стала зависимость от складов маркетплейсов. Пожары на складских площадках привели к значительным потерям продукции. Компания перешла на собственную схему фулфилмента: продукция отправляется напрямую со своего склада. Запас на маркетплейсах сокращён — продукция хранится примерно на неделю вместо нескольких месяцев.
Интерес к истории косметики
Основательница компании собирает коллекцию ретрокосметики — старинные упаковки и средства возрастом 150–200 лет. По её оценке, Петербург исторически был важным центром косметического производства, выросшим из аптечных сетей. Средства того периода поставлялись в том числе в европейские императорские дома.
Среди экспонатов — крем «Метаморфоза» начала XX века московского провизора Александра Остроумова. Средство было популярно в дореволюционной России; в ранних версиях использовались соли ртути, что впоследствии привело к запрету формулы. Существует легенда о связи этого крема с романом Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита», хотя прямого упоминания продукта в тексте нет.
При развитии производства планируется создать небольшой музей ретрокосметики с образцами упаковки и рекламных материалов рубежа XIX–XX веков.
Планы развития
В настоящее время компания работает на реконструированной площадке площадью 5000 кв. м и готовит новую производственную площадку в технопарке «Марьино». Планируемая площадь — 15–20 тысяч квадратных метров. По словам Баховец, производство демонстрировало рост в 2024–2025 годах, выручка в 2025 году составила 1,5 млрд рублей. В планах — развитие экспорта, в приоритете страны СНГ, ОАЭ и Индия. Выход на рынок Китая осложнён требованиями по раскрытию формул.
Автор: Елена Еликова
VK
OK
Дзен
MAX