Игрушки-монстры Лабубу в ответе за все беды на планете?

В конце лета и осенью социальные сети захлестнула волна странной эстетики: на фоне фотографий лесных пожаров, новостей о политической нестабильности и тревожных сводок о стихийных бедствиях в лентах мелькает один и тот же образ — мохнатое зубастое существо с гипнотической улыбкой.

Это Лабуба (также известная как Лабубу) — вирусная кукла, которую одни считают безобидным капризом моды, а другие объявляют современным воплощением зла, ответственным за мировые катаклизмы. Где заканчивается интернет-мем и начинается массовая истерия? Мойка78 разобралась в феномене, используя только реальные факты последних месяцев.

От арт-объекта к мировой истерии: как Лабуба покорила мир

Истоки и создатель

Лабуба была создана в 2015 году гонконгским художником Касингом Лунгом как персонаж книги The Monsters, вдохновленной скандинавским фольклором и мифологией. Первоначально это была добродушная эльф-девочка, чье имя происходит от китайского сленгового выражения labai («очень») + bu («шаг»), что означает «тот, кто везде лезет».

В 2019 году Лунг заключил контракт с китайской компанией Pop Mart, которая запустила производство коллекционных фигурок в формате слепых коробок (blind boxes). Именно этот формат — невозможность узнать, какая именно фигурка внутри — создал азарт и подстегнул массовый спрос.

Взрыв популярности: роль Лисы из Blackpink

Долгое время Лабуба оставалась нишевым продуктом для коллекционеров. Переломный момент наступил в апреле 2024 года, когда участница южнокорейской группы BLACKPINK Лиса (Лалиса Манобан) опубликовала в соцсетях фото с брелоком Лабубы на своей сумке Hermès.

Ее примеру мгновенно последовали другие знаменитости: Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян, а в России — Ляйсан Утяшева, Ксения Бородина и Ольга Серябкина. К началу 2025 года хештег #labubu набрал более 3 млн публикаций в соцсетях, а очереди за фигурками в магазинах стали нормой.

Одни только россияне накупили на маркеплейсах лабубу на 2 млн рублей.

Бизнес-составляющая: кто наживается на хайпе

К сентябрю 2025 года скромный арт-проект превратился в многомиллиардную индустрию:

· Pop Mart за первую половину 2025 года сообщила о росте выручки на 204% (до $1.93 млрд), а чистая прибыль выросла на 397% (до $636 млн).

· Оригинальные фигурки продаются по цене от $15 за небольшие брелоки до $960 за метровые версии. Редкие экземпляры уходят с аукционов за безумные суммы: так, в июне 2025 года в Пекине четырехфутовая мятно-зеленая Лабуба была продана за $170,000.

· Основатель Pop Mart Ван Нин вошел в список самых богатых людей Китая с состоянием $23 млрд.

· Наложением на волну подделок: в сентябре 2025 года таможня США изъяла в аэропорту Сиэтла партию из 11,134 поддельных игрушек на сумму $513,937. А таможня Китая нашла 50 тыс. контрафактных лабубу:

Теория заговора: Лабуба как демон, несущий катаклизмы

Связь с реальными событиями: хроника «проклятия»

С весны 2025 года, когда популярность Лабубы достигла пика, в соцсетях стали то и дело появляться посты, связывающие игрушку с чередой реальных трагедий и катаклизмов:

1. Землетрясение на Камчатке (май 2025): магнитудой 6.7, вызвало локальные разрушения.

2. Извержение вулкана Этна в Италии (июнь 2025): выбросы пепла парализовали авиасообщение в регионе.

3. Убийство сторонника Трампа (сентябрь 2025): политически мотивированное нападение во время выступления.

4. Массовые протесты в Европе (август 2025): связанные с экономическим кризисом и миграционной политикой.

Пользователи утверждали, что эти события участились именно после «вирусного взрыва» Лабубы, и называли ее «эгрегором зла», который подпитывается вниманием миллионов людей.

Мифологические параллели: на кого похожа Лабуба

Конспирологи нашли визуальные и символические аналоги в мифологии разных культур:

· Пазузу (Ассирия): демон ветров и болезней с оскаленной пастью и крыльями. Сравнение возникло из-за эпизода «Симпсонов», где статуэтка Пазузу влияла на поведение людей.

· Горгульи (средневековая Европа): химеры с устрашающими лицами, которые, по поверьям, отпугивали зло, но часто воспринимались как его воплощение.

· Эринии (Древняя Греция): богини мести и проклятий, преследующие преступников. Их изображали с змеями вместо волос и безумными глазами.

· Они (Япония): демоны с клыками и когтями, слуги бога смерти.

Общие черты: оскал, гипнотический взгляд, атрибуты хаоса и разрушения. Теория гласит, что Лабуба — это современный сосуд для архетипичного зла, активизировавшийся из-за массовой одержимости.

Вуду и «Сатанинская паника»

В июле в соцсетях распространилось видео о том, что Лабуба связана с ритуалами Вуду и предназначена для изменения психики детей. Однако эксперты опровергают это:

· Вуду — это религия с акцентом на духовность и исцеление, а куклы в ней используются для молитв, а не проклятий.

· Создатель Касинг Лунг никогда не упоминал о связи с оккультизмом, ссылаясь на скандинавский фольклор.

· Сравнение с «Симпсонами» — это совпадение: эпизод с Пазузу вышел задолго до появления Лабубы и не имеет к ней отношения.

Рациональное объяснение: почему теория заговора так прижилась?

Психологический механизм: поиск виноватого

Череда кризисов 2025 года — экономическая нестабильность, климатические катастрофы, социальные потрясения — вызвала у общества коллективную тревогу.

Как объясняет психология, в такие периоды люди ищут простые и наглядные объяснения сложных проблем. Лабуба стала идеальным «козлом отпущения»:

· Ее образ агрессивен и гротескен, что вызывает подсознательное отторжение.

· Она вездесуща в соцсетях, что создает иллюзию связи с любыми событиями.

· Эффект «подтверждения через поиск»: пользователи замечают только те события, которые совпадают с их теорией, игнорируя противоположные примеры.

Эффект «злого Чебурашки»: ностальгия и отторжение

Многие провели параллель между Лабубой и Чебурашкой из одноименного мультфильма — таким же мохнатым существом с большими глазами. Но если Чебурашка олицетворял доброту и наивность, то Лабуба отражает дух нашего времени — ироничный, циничный и тревожный. Это не демон, а зеркало коллективных страхов. Росмолодежь даже рекомендовала родителям предлагать детям Чебурашку как альтернативу.

Маркетинг и инфантилизм как двигатели хайпа

Успех Лабубы — это результат гениального маркетинга, а не мистики:

1. Слепые коробки вызывают азарт и дофаминовую зависимость. Шанс получить редкую фигурку — 1:72, что заставляет покупать десятки экземпляров.

2. Искусственный дефицит: лимитированные серии (например, коллаборации с Coca-Cola или One Piece) создают ажиотаж.

3. Тренд на нежелание взрослеть: взрослые (68% покупателей — люди 25–35 лет) ищут способы вернуться в детство как форму эскапизма от стресса.

4. Статусный аксессуар: ношение Лабубы на сумке люксового бренда стало символом принадлежности к «своей» группе.

Монстр в наших головах

Феномен Лабубы — это не история о древнем зле, пробудившемся благодаря соцсетям. Это совершенный срез эпохи. Это история о том, как авторское искусство может быть поглощено капитализмом и превращено в массовый товар.

Это исследование того, как алгоритмы соцсетей могут сделать любой образ вирусным, лишив его первоначального контекста. И, наконец, это наглядный пример древнего как мир механизма: в смутные времена человек всегда ищет виноватого, наделяя простые образы невероятной силой.

Лабуба не причина катаклизмов. Она — их симптом и одновременно утешитель для тех, кто ищет простые ответы на сложные вопросы. Настоящий монстр не в кукле, а в нашей общей тревоге, и с ним предстоит бороться не заклинаниями, а рациональными действиями.