Авито: половина работающих петербуржцев тратят онлайн-бюджет на одежду и обувь

Специалисты Авито Работы и Авито Рекламы выяснили, на что жители Петербурга тратят деньги в интернете и какая реклама подталкивает их к покупке. Как сообщили в пресс-службе Авито, в опросе приняли участие более 7 тысяч работающих россиян, среди которых были представители финансового сектора, логистики, IT, промышленности, строительства и других отраслей.

Выяснилось, что 38% петербуржцев ежемесячно направляют на онлайн-покупки от 5 до 15% своего дохода, а 30% тратят от 16 до 25% зарплаты. При этом мужчины чаще ограничиваются 5–15% (43% против 39% у женщин), тогда как женщины активнее расходуют более крупные суммы: 14% женщин отдают на покупки в сети от 26 до 50% дохода, тогда как среди мужчин таких только 10%. Лишь 5% опрошенных тратят больше половины заработка: 4% — от 51 до 75%, 1% — свыше 76%.

Самой популярной категорией товаров у петербуржцев стала одежда и обувь — её за последний месяц покупали 50% респондентов. Далее следуют товары для дома и ремонта, а также косметика и средства по уходу (по 32%), электроника и гаджеты (19%), товары для дома и дачи (17%), спорттовары и хобби (15%), детские товары (13%), мебель и крупная техника (11%), автозапчасти (9%), услуги (7%), инструменты и оборудование (6%).

На решение о покупке сильнее всего влияет реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах: её отметили 50% участников. Почти треть (32%) прислушиваются к рекомендациям знакомых, 29% доверяют телерекламе, 27% — рекламе в поисковиках, 22% — в соцсетях. Наружная реклама и интеграции у блогеров мотивируют по 20%, реклама на видеоплатформах — 14%, в сервисах коротких видео — 12%, в музыкальных сервисах — 9%, на радио — 8%.

Молодёжь 18–24 лет заметно чаще старшего поколения реагирует на рекламу у блогеров (28% против 9% в группе 55–64 лет), на видеоплатформах (24% против 9%) и в коротких роликах (22% против 6%). Люди старше 45 лет, напротив, больше ориентируются на ТВ и поисковые системы.

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон пояснил, что высокая эффективность рекламы на площадках с объявлениями объясняется тем, что пользователи приходят туда с уже сформированным запросом и сравнивают предложения, поэтому реклама становится частью решения и даёт бренду возможность заявить о себе именно в момент выбора.