У певицы Ларисы Долиной есть все шансы отбить деньги, потерянные в ходе неудачного общения с мошенниками. Сделать это артистка может не за счет Полины Лурье, купившей ее квартиру в Хамовниках за 112 млн рублей, которые Долина затем предала аферистам, а за счет хайповатых продавцов.
Большая часть товаров с изображением Долиной, которая дала интервью Первому каналу перед решение ВС России, была реализована на таких российских маркетплейсах, как Ozon и Wildberries.
«Лариса Долина» — товарный знак
Имя «Лариса Долина» — товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте еще в 2002 году. Права на него регулярно продлеваются и использовать его в коммерческих целях нельзя. Но если очень хочется, то можно запросить у владельца письменное разрешение (лицензию), согласовав компенсацию или выплату в рамках рекламного договора.
То же касается и фотографий с картинками, на которых изображена Долина. Их защищают уже авторские права. С точки зрения юриспруденции публикация фото без согласия владельца прав на него — нарушение, за которое можно заплатить рублем, если на вас подадут в суд.
Под удар могут попасть в том числе авторы работ, созданных при помощи нейросети. То, что картинку сгенерировал ИИ, не освобождает от возможного нарушения чужих авторских прав. Во-первых, ИИ мог переделать какое-то конкретное фото артиста, а во-вторых, в изображении в целом используется образ человека, который не давал на это согласия.
Как правильно шутить
Но как можно шутить про Долину, если похихикать хочется, а штраф платить никакого желания нет?
Рядовой пользователь Интернета может сколько угодно строчить имя Долиной в своих постах и комментариях (главное без фотографии с лицом артистки) и юморить, не скатываясь в оскорбление ее личности (это уже другая статья).
Примером, когда бизнес использовал имя Долиной для хайпа, может послужить заявление Бургер Кинга об исключении дома певицы из зоны доставки. Мойка78 рассказывала, что сеть фастфуда объявила об этом 28 ноября. Доставку вернули, когда Верховный суд оставил за Полиной Лурье право на квартиру, постановив выселить певицу.
Резюмируя: бизнес тоже может шутить, но осторожно с отсылкой только на саму ситуацию, не упоминая имени и фамилии знаменитости.
Россияне скупают маски с лицом Долиной?
Wildberries отчитался о подскочивших продажах товаров с изображением Ларисы Долиной за последние два месяца. Об этом ТАСС сообщает со ссылкой на пресс-службу маркетплейса.
Конкретные цифры при этом в релизе не уточняются. Хотя не секрет, что и сам Wildberries зарабатывает на таких продажах, забирая себе процент.
В открытых источниках указано, что в этом году Wildberries удерживает с селлеров комиссию от 8% до 30%. Ее размер зависит от категории товара, который был продан, условий тарифа и коэффициента вознаграждения маркетплейса.
Примечательно, что вбив в поиске на Wildberries запрос «маска Ларисы Долиной, на момент публикации материала пользователю выдается только один доступный к заказу вариант. Это набор масок с лицами знаменитостей. Кроме Долиной, туда вошли Натали, Ирина Аллегрова и Лолита.
Ozon, в свою очередь, данными о продажах указанных товаров не делился. Но и на этой площадке шаром покати. Ростовая кукла Долиной в продаже хоть и есть, но привезут ее из Китая и не раньше, чем через три недели. С карнавальной маской аналогичная ситуация. Других вариантов к покупке на сегодняшний день не оказалось.
В ответном письме Wildberries сообщил, что продавцы, перед тем как выйти на площадку, принимают оферту, подтверждая достоверность сведений о товарах и их соответствие нормам законодательства РФ и правилам площадки. Если будет обнаружено нарушение, маркетплейс вправе «ограничивать размещение товаров».
В частности, закон регулирует и продажу продукции с изображением публичных персон. Если уполномоченные органы зафиксируют нарушения авторских или смежных прав, карточки товаров скроют. Аналогичное произойдет, если сам правообладатель (в нашем случае Долина) подаст свое обращение в «Цифровой арбитраж», который подтвердит нарушения со стороны селлера.
«На данный момент площадка не получала предписаний регуляторов в отношении данной категории товаров, правообладатель к площадке также не обращался»,— заключили в пресс-службе Wildberries.
Судебная практика
В октябре 2025 года в Сети распространялись новости о том, что Долина подала в суд на производителя ростовых кукол с ее лицом. Об этом говорил концертный директор Сергей Пудовкин. И сама Долина заявляла, что против использования изображения своего лица в коммерции без прямого согласия. Как идет процесс наказания селлера неизвестно.
Актер потребовал от ИП компенсацию морального вреда, рассказали в пресс-службе судов общей юрисдикции Москвы, не уточнив сумму. Новой информации по этому делу пока нет.
Из-за ростовой куклы ранее решила судиться также телеведущая Анна Семенович. Она задумала взыскать с продавцов, кто самовольно использовал ее изображение, 10 млн рублей. Такие товары звезда нашла на одном из популярных маркетплейсов. Удалось ли Семенович получить компенсацию или нет еще неизвестно.
Например, компанию «Синергетик» обязали выплатить 766 млн рублей (вместо запрашиваемых 10,7 млрд рублей) за незаконное использование товарного знака. Речь идет о фразе про семью и любовь. Ее «Синергетик» нанесла на свою продукцию, хоть и с небольшими изменениями, но суд все равно встал на сторону владельца фразы, права на которую он закрепил в Роспатенте. Кроме того, компании запретили продавать и рекламировать продукцию с этим товарным знаком.
10 млн рублей в 2021 году взыскали с ООО «Ритм», которое владеет в Улан-Удэ сетью магазинов под названием «Сто тысяч мелочей». Все было хорошо, пока индивидуальный предприниматель, правообладатель товарного знака «Тысяча мелочей», не обратил внимание на бурятский бизнес. ИП подал в суд с требованием прекратить использование товарного знака, который до степени смешения схож с товарным знаком, оформленным на его имя. Суд встал на сторону коммерсанта.
Ранее петербургский ресторан, принадлежащий в том числе журналистке Ксении Собчак, обязали убрать название VETER с вывесок, внутреннего оформления, в доменном имени сайта и соцсети.
Иск в суд подала ИП Вера Абель, которая является правообладателем товарного знака VETER по 43-му классу услуг МКТУ «кафе, кафетерии». Права на торговый знак у Абель до 2033, а начали они действовать в 2018 году. Абель основала проекты кофеен в формате «to go» Veter Grocery и Veter Кафе, продающие различные кофейные напитки. Она также является основателем онлайн-журнала Veter Magazine.
Суд встал на сторону Абель, посчитав, что названия заведений очень похожи, исключительные права предпринимательницы были нарушены. Компанию обязали убрать обозначение VETER из оформления ресторана.
Суд также взыскал компенсацию за нарушение в размере 1 млн рублей. Абель при этом хотела взыскать 5 млн рублей. Ресторан на корабле «Летучий голландец» закрылся в начале октября 2020 года.
Истец указывал, что обертка «Алины» уж очень похожа по дизайну на «Аленку». В обоих случаях «лицом» шоколадки была девочка в цветном платке. «Красный октябрь» хотел отсудить со «Славянки» 310 млн рублей. Тяжбы продлились два года, пока компании не пошли на мировое. «Славянка» за нарушение прав на товарный знак выплатила только 15 млн рублей.
Петербургские суды тоже восстанавливают справедливость. В ноябре Московский райсуд встал на сторону фотографа, работы которого использовал в своих карточках на Wildberries один из селлеров. За 180 чужих снимков продавец заплатил 3 млн рублей.
VK
OK
Telegram
Дзен