Сайты с объявлениями заняли лидирующую позицию среди онлайн-каналов, которые жители Санкт-Петербурга используют для дорогостоящих приобретений. К такому выводу пришли эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров по итогам опроса 10 тысяч россиян, сообщили в пресс-службе Авито.
Согласно исследованию, 68% петербуржцев совершают крупные покупки в интернете, причем 31% делают это регулярно, а 37% — время от времени. При выборе площадки 44% опрошенных отдают предпочтение сайтам с объявлениями, тогда как собственные интернет-магазины брендов используют 32%, а поисковые системы — 30%.
В ситуациях, связанных с важными жизненными событиями — свадьбой, рождением ребенка или переездом — доля тех, кто выбирает сайты с объявлениями, достигает 27%. Реклама на таких ресурсах, по мнению 41% участников опроса, наиболее точно соответствует их интересам и потребностям при планировании покупок в высоком ценовом сегменте.
«Когда речь идет о крупных покупках с определенным средним чеком или для важного события, пользователю необходимо не просто увидеть рекламу, а столкнуться с ней в момент выбора между несколькими предложениями. Именно поэтому сайты с объявлениями оказываются значимым каналом в таких категориях», — отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Он добавил, что 39% респондентов сообщили, что реклама на этих площадках привела их к совершению дорогостоящей покупки, что подтверждает эффективность канала не только для построения знания о бренде, но и для влияния на выбор в момент принятия решения.
VK
OK
Дзен
MAX