Авито объединил маркетинг и коммерцию под управлением ИИ

Крупнейшая технологическая платформа Авито продолжает интеграцию искусственного интеллекта в ключевые бизнес-процессы. В компании назначен руководитель, который займется внедрением GenAI и data-driven-подходов в маркетинг и коммерцию.

Как сообщили в пресс-службе Авито, новым директором центрального маркетинга и коммерческого департамента стал Тимур Мерлин, работающий в компании более восьми лет. В новой структуре оба направления перешли в периметр управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева, что отражает курс компании на развитие AI-first подхода. Речь идет не просто об использовании ИИ как инструмента, а о перестройке процессов вокруг генеративного искусственного интеллекта: от создания креативов до управления рекламными кампаниями.

Андрей Рыбинцев, управляющий директор по искусственному интеллекту Авито, отметил, что перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения. По его словам, в компании верят в потенциал AI-first подхода и постепенно делают искусственный интеллект фундаментом развития бизнеса, а не просто дополнительным инструментом.

Тимур Мерлин начинал карьеру в Авито с позиции аналитика в направлении ценообразования, затем возглавил это направление, а в 2023 году руководил переходом продуктов монетизации на аукционную модель рекламы — ключевым изменением коммерческой модели платформы. Годом позже он возглавил коммерческий департамент, где благодаря внедрению DS-механизмов удалось кратно повысить эффективность продаж. Как подчеркнул сам Мерлин, его опыт в data science-продуктах, аналитике и коммерции поможет сделать маркетинг платформы еще эффективнее, а синергия между вертикалями позволит ставить более амбициозные цели по росту аудитории.

В Авито стратегию внедрения генеративного ИИ приняли еще в 2025 году, она является частью долгосрочной бизнес-стратегии. В компании подчеркивают: ИИ внедряется только тогда, когда можно измерить конкретное влияние на бизнес. 

Новое назначение — логичный шаг в этом направлении.